W 1968 roku w Nowym Jorku cichy projektant mody uszył serię prostych, dopasowanych płaszczy. Młody twórca nie szukał poklasku, lecz dążył do czystej formy – i tak narodziła się firma, która dekady później stała się światowym gigantem. Surowy, nowojorski sznyt połączony z precyzyjnym krawiectwem błyskawicznie przyciągnął uwagę branży. Firmę Calvin Klein zaczęto kojarzyć z elegancją wyzbytą ze zbędnych ozdobników, a sam Nowy Jork pozostaje dla projektantów stałym punktem odniesienia. Dziś ubrania tej marki to podstawowe elementy szafy, definiujące współczesny casual.
Calvin Klein: Odzież na tle światowych marek
Projektanci marki udowodnili, że odzież codziennego użytku może skupiać na sobie uwagę bez nadmiaru wzorów i krzykliwych barw. Wśród światowych marek branży premium Calvin Klein® wyróżnia się praktycznym podejściem do mody. Aktualna oferta opiera się na uniwersalnych krojach: od klasycznego męskiego t-shirtu w kolorze white, po damski trencz o oszczędnej linii. Obok nich pojawia się szeroka garderoba codzienna, w której poszczególne style łączą się bez wysiłku.
Bielizna, kultowy krój i bokserki z logo
Przełom w branży nastąpił na początku lat 80. To wówczas zadebiutowała bielizna CK z charakterystyczną, wyeksponowaną gumą. Zwykła bielizna osobista stała się widocznym elementem stylizacji, a męskie bokserki zamieniły się w produkt popkulturowy. Zastosowany wtedy dopasowany krój wyznaczył standardy, do których marka odnosi się do dziś. Kampanie marketingowe miały wyraźnie prowokacyjny oraz uwodzicielski wydźwięk, co przełożyło się na ogromne zainteresowanie wśród obu płci – asortyment męski i damski wyprzedawał się błyskawicznie.
Kolekcja Jeans i selekcja materiałów
Równie duży wpływ na rynek wywarła linia jeans. Projektanci przełamali dotychczasowe schematy, proponując dopasowany denim, w którym kobiety i mężczyźni wyglądali świetnie bez rezygnacji z wygody. Spodnie sygnowane logo Calvin Klein New York osiągnęły rekordową sprzedaż, budując pozycję marki na lata. Ta denimowa kolekcja obroniła się przede wszystkim staranną selekcją materiałów – gęsto tkana bawełna i trwałe włókna sprawiają, że ubiór zachowuje swój fason przez wiele sezonów.
Nowa bielizna, miejska stylizacja i charakterystyczna collection
Współczesny asortyment konsekwentnie podąża za zmianami technologicznymi. Wprowadzana na rynek nowa bielizna wykorzystuje konstrukcje bezszwowe, zwiększając swobodę ruchów. Z kolei wyrazista, wielkomiejska stylizacja budowana na bazie projektów z linii Apparel Collection czerpie bezpośrednio z archiwalnych krojów CK.
